¿QUE ES UN DIRCOM? POR JOAN COSTA

FUENTE REVISTA DIRCOM

JOAN COSTA comenta su nuevo libro (Video)

"La Rebelión de los signos" es el nuevo libro de Joan Costa que presenta en la República Argentina.
En diálogo con Juan José Larrea y Gustavo Coppola, comenta en detalle el desarrollo de esta edición.
FUENTE REVISTA DIRCOM

Nueva imagen de Toddy ( de Molinos)

Fuente webretail.com.ar


Ante el desafío planteado por Molinos de actualizar la imagen de Toddy, el estudio Tipa –integrado por Romina Urfeig, Griselda Dominelli y Mariana Mallié– formó un equipo multidisciplinario de trabajo: ilustradores, fotógrafos, profesionales del marketing y psicólogos que colaboraron en el proceso de investigación y diagnóstico, definición del posicionamiento del producto y exploración de códigos estéticos para el packaging.

La idea de la nueva etiqueta para el cacao surgió de una de las pruebas de los focus groups. A los nenes se les hacía preparar, solos y sin ninguna mamá a la vista, un vaso de chocolatada. Hacerse el chocolate solos era el paso para sentirse ‘mayores’. El símbolo elegido fue la cuchara, como símbolo de poder. Y la mano que la empuña es la del hermano mayor, el que ya puede preparar el chocolate solo y al que todos se quieren parecer. Se detectó, en las madres, una gran preocupación por las propiedades nutricionales. Por eso, en el nuevo packaging se hizo hincapié en comunicar que la nueva fórmula tiene más vitaminas. Se cambió el color de los envases, de amarillo a marrón oscuro, identificado con el cacao y se incorporó a la marca la palabra 'Más' con el objetivo de comunicar la nueva fórmula con más chocolate. Se respetó el mismo logo como una forma de capitalizar la historia de la marca.

MARCAS:JUGA LIMPIO VERSUS BASURA CERO / GOB. CIUDAD BS. AS. VERSUS GREENPEACE

EN ESTE CASO PODEMOS VER TAL CUAL LO MENCIONÓ EL GRUPO(PRO) DE HOY EN CLASE QUE LA MARCA NO SOLO FUNCIONA CON SU CONSTRUCCIÓN DE SENTIDO PROPUESTA POR EL ENUNCIATARIO, SINO QUE ES EN LA CIRCULACIÓN COMO SIGNO/DISCURSO Y SU JUEGO CON OTRAS MARCAS/DISCURSOS OPONENTES DONDE EL CIUDADANO/LECTOR LOGRARÁ DE DECODIFICAR SU SIGNIFICADO FINAL.
DISCUSIÓN DE SENTIDO ENTRE JUGA LIMPIO Y LA INESPERADA RESPUESTA DISCURSIVA DE GREENPEACE BASURA CERO. DISFRUTEN DEL VIDEO QUE NO PUDIMOS VER EN CLASE.
DOS CONTRATOS DE LECTURA SE QUE OPONEN.
EN ESA CONSTRUCCION SE CREARA UN NUEVO SENTIDO.

¡¡¡¡¡¡¡¡FELICES VACACIONES PARA TODOS!!!!!!!!!!!!!!!!!


CAMPAÑA CIUDAD DE BUENOS AIRES MARCA JUGA LIMPIO

GREENPEACE





CONTRACAMPAÑA DE GREENPEACE MARCA BASURA CERO

JUGA LIMPIO

DOC. LA CORPORACION

The Corporation’ es un documental dirigido por Mark Achbar y Jennifer Abbott que durante dos horas y cincuenta y tres minutos se interna en el mundo empresarial psicopático. Está basado en el libro con el título ‘La Corporación, la persecución patológica del beneficio y el poder’, de Joel Bakan. Con entrevistas realizadas tanto a ejecutivos de multinacionales, brokers de bolsa, espías industriales, así como a activistas y pensadores contra la globalización (Noam Chomsky, Naomi Klein y Michael Moore, entre otros) se analiza el comportamiento de las multinacionales. Todo adornado con imágenes de anuncios y noticias de la televisión y videos promocionales de las empresas. La linea argumental consiste en dar por válida la hipótesis legal por la cual una empresa es “una persona” con derechos y obligaciones. Si es así la película se adentra en su comportamiento, su conducta y sus deseos. Amoral, única y exclusivamente motivada por la búsqueda del beneficio propio, no obstante busca la autojustificación y dar una cara humana. Sometiendole a un test psiquiátrico propuesto por la Organización Mundial de la Salud, Joel Bakan demuestra que “La Corporación” responde al perfil de un psicópata, y para testificarlo entrevistan a un alto cargo del FBI especializado en Psicópatas. La película, entre otros premios, ganó el de la audiencia al mejor documental en el festival de cine de Sundance, al que por premura no se presentó, pero fue invitada especialmente y aclamada por el público. A partir de este premio, el autor decidió distribuir libremente la serie por las redes de pares.

Certamen 2009: "LA MARCA LATINA"

Concurso de diseño de un identificador gráfico
Certamen 2009: "LA MARCA LATINA"
[english version] - [versão português]
El Encuentro Latinoamericano de Diseño convoca a estudiantes, docentes y profesionales a participar de la primera edición del concurso de diseño de un identificador gráfico, titulado “LA MARCA LATINA”.

Este certamen se propone reunir y difundir las mejores propuestas que expresen la visión sobe América Latina que tenga cada autor.
Se entiende como identificador gráfico la composición de una imagen, con o sin texto, que exprese la idea de Marca Latina.

La participación es libre y gratuita
DATOS BÁSICOS DEL CONCURSO
Participan: Estudiantes y profesionales del diseño
Tema: Diseñar un identificador gráfico que refleje la visión sobre América Latina que tenga cada autor. No se pretende una representación del continente ni de un país, región o ciudad, sino una interpretación creativa y simbólica del espíritu latinoamericano.
Técnica: Libre (photoshop, Illustrator, pasteles, fibras, etc).
Presentación: Tres paneles A3 con el identificador gráfico en versión color, blanco y negro, memoria del proyecto y reducciones sucesivas.
Formato máximo: 29.7 cm x 42 cm (A3) vertical
Formato digital: jpg [RGB]
Resolución: 150 dpi
Peso máximo: 5 megas.
Inscripción: online a través del formulario en el sitio
Fecha límite de participación: viernes 5 de junio de 2009
E-Mail: marca.latina@gmail.com


Ver bases del concurso on-line [click aquí]

VIERNES 7 Invitado Dr. Edgardo Werbin Brener

Marcas y símbolos


El poder de las palabras, y por ende de las letras ya era conocido desde hace miles de años.Nuestros sabios ancestros decían dime tu nombre y dominaré tus acciones. Somos habitantes del lenguaje. Somos creadores de nuestra realidad a través del lenguaje. En ese sentido, las palabras son la quintaesencia del símbolo. Todo dice todo. Las letras, esos artefactos portadores de sentido. Cada letra es un universo de significados. Un mundo de información. Es esta etapa del hombre, donde la multiplicidad de información nos abruma, la síntesis es unatributo primordial. Las letras iniciales de las marcas se encargan de ello.
Somos un equipo que hace más de 15 años investiga productos, marcas y su comunicación desde la perspectiva de los símbolos. Generamos información útil para tomar decisiones a todo nivel. Estrategias puntuales que derivan de la potencialidad de la estructura simbólica de la marca y sus íconos.
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Edgardo Werbin Brener es Médico (UBA). Consultor
Analista en Simbología. Desde hace trece años se dedica a la Investigación de diferentes Lenguajes Simbólicos y su aplicación
en la Estrategia de Empresas, Productos y Marcas.

Con el objetivo de profundizar y comprender diversos aspectos del comportamiento y hábitos del Hombre en función de sus diferentes orígenes culturas de consumo, en 1989 realizó las primeras investigaciones de Procesos Simbólicos asociados a Productos, Marcas y Empresas dando origen a una nueva metodología de Investigación de Mercado, Marketing y Comunicación, que denominó SIMBOLOGIA ESTRATEGICA.

Desde 1991 hasta la actualidad efectuó diversos trabajos para Empresas Nacionales e Internacionales entre ellas: Abasto de Buenos Aires, Alba, Alimentos Especiales, Alto Palermo Centros Comerciales, Irsa, Bagley, Banco Corporación Financiera Hipotecaria, Banco Hipotecario, Danone, Firmenich, Roche, Sidus, J. W. Thompson, Kimberley-Clark, Quilmes, Massalin Particulares, Molinos, Multicanal, Philip Morris, Previnter, Tele Red Imagen, Unilever, Pepsi-Cola.

Publicó numerosos artículos sobre el tema en diferentes revistas especializadas y ha dictado Seminarios, Conferencias y Cursos. La Materia SIMBOLOGIA ESTRATEGICA, es materia curricular del Programa para Graduados de Marketing Estratégico organizado por la Escuela de Negocios de la Cámara Argentina de Comercio en los ciclos 2000/2004, como así también en el Programa de la Escuela de Negocios de la Universidad Empresarial Siglo XXI (Córdoba) para los años 2001/2004.

Edgardo es el conductor del Ciclo Conversando (Martes 23 hs. por Infinito), un programa de diálogo con los pensadores más destacados de la Nueva Era en todo el mundo, lo que le ha permitido interactuar con las más diversas personalidades y referentes de la espiritualidad a nivel mundial.

También a través de su participación como columnista en Casa Infinito–Tierra, recibe y responde diariamente una significativa cantidad de llamados y e-mails desde toda Latinoamérica con consultas relativas al significado de los nombres de las personas.

Obama, el ícono del nuevo poder

por Alicia Vidal
para Infobrand Digital
LUNES 03 DE NOVIEMBRE DE 2008

En diálogo con Kevin Roberts el publicista que oficia como presidente de la red Saatchi & Saatchi se despacha sobre la coyuntura mundial más allá de su prédica sobre las lovemarks.



Infobrand tuvo oportunidad de entrevistar a Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, en el marco de la última reunión de Expomanagement celebrada en Buenos Aires. La cita fue previa a su charla del día donde una vez más el publicista volvería a pregonar la importancia de las “lovemarks”. Pero en esta entrevista a solas Roberts se explayó mucho más allá de las marcas, el branding y la publicidad, también nos dio su punto de vista especial sobre el agitado contexto económico global y sobre los cambios en el reparto del poder.

¿Cómo se da el branding en esta nueva economía?
Es una época de recesión, dolor, drama, miedo e inseguridad. Entonces hay que saber cómo conectarse con el consumidor. En Argentina es común pero en el resto del mundo es una crisis. Así que ahí importa el tema de las lovemarks porque la conexión emocional es cada vez más importante.

¿Cuáles son los mercados más complicados en este contexto?
Esta es la década de los hispanos. Es el fin del imperio americano, estamos asistiendo a la finalización de la centuria americana. Importa menos la gran escala, incluso puede ser mala. Porque si uno es demasiado grande los riesgos de cómo se maneja la crisis son aún mayores. Si uno mira lo que está pasando en el mundo se ve que el español es la segunda lengua más hablada. En EEUU en 30 años será más hablada que el inglés. Así que hay oportunidades dinámicas para los emprendedores. Y Argentina lidera en educación, talento y creatividad así que tiene oportunidades increíbles. Así que si el gobierno solo se mantiene consistente en vez de moverse continuamente y pone un escenario de confianza eso ya es suficiente. También es una buena oportunidad para México.

¿Y Brasil?
Para mi no es Latinoamérica. Es enorme, es inteligente, tiene recursos propios, es un país aparte. Argentina y México son las dos grandes economías de América Latina y tienen grandes chances en estos días.

¿Y los países de Asia y otros mercados emergentes?
Se habla mucho del BRIC (Brasil, Rusia, India y China) pero para mi es un error debería decirse CRIBME (China, Rusia, India, Brasil y Middle East). Porque en Middle East está el dinero, como en Dubai y Kuwait. Tienen petróleo. Estas economías crecerán un 20% más que el resto. Ahora es más importante que en los ochenta por el precio del petróleo. Y ellos están comprando propiedades, clubes de fútbol, empresas de entretenimiento y todo. Además occidente está cada vez más dependiente de la energía. El petróleo siempre subirá de precio. No se ha invertido en otro tipo de energías. Y los consumidores no creen cuando se camina hacia formas de sustentabilidad. Toyota está haciendo híbridos pero aún es muy lento. Por otra parte la OPEC controlará el suministro y no tiene interés en vender barato. Son poderosos y serán más poderosos y estarán en condiciones de comprar activos europeos y americanos.

¿Es el nacimiento de otro imperio o el poder estará más repartido?
Exacto, eso es lo que yo pienso. No habrá más un único poder global. Estará Rusia que tratará de replicar el poderío de la URSS. Está China pero está muy para adentro porque el occidente les comprará menos y eso repercutirá. Además los chinos también tienen que lidiar con su crecimiento interno para sacar a muchos de la pobreza. Luego está India que está creciendo a un ritmo del 7% u 8% pero tienen sus propios problemas como Pakistán, serán poderosos pero no se expandirán. Están los hispanos, incluyendo América Latina y el mercado hispano de EEUU que tendrán más poder que nunca. Y después está el Middle East. Serán pacíficos porque la guerra no le interesa a nadie porque no hay un superpoder.

¿Y qué pasa con Europa y EEUU?
Cuando América estornuda Europa se agarra un resfrío. O sea que Inglaterra, Alemania y Francia están complicados, no hay superpoder. Sarkosy quiere dominar el mundo y lo mejor que hizo fue casarse con Carla Bruni que es como una embajadora, es la mejor imagen de integración porque hizo el amor con gente de todos los países…

¿Carla Bruni es como una lovemark?
Si, (se ríe), exacto, ella es una lovemark!

¿Y Africa?
Crecerá increíblemente por sus recursos minerales pero su problema de pobreza es tan grande que en los próximos diez años no serán una potencia. Pero seguirán creciendo.

¿Y qué pasa con el poder tradicional en EEUU, del mundo no hispano?
(la entrevista fue realizada días antes de que conocieramos el anticipado triunfo de Obama)
Tienen que transformarse. Si Obama gana será una nueva definición del país. Será más inclusivo y contemplará más la diversidad. Que gane un negro es aún más fantástico que si fuera una mujer blanca. Por el momento en EEUU hay mucha disparidad entre los que tienen y los que no tienen. Tenemos que achicar esa distancia en el mundo y pienso que Obama transformará al país con más oportunidades.

¿Obama representa este momento?
Sí, claro, es así. Obama es el hombre para este momento.

Y qué pasa cuando en crisis aquí se compran dólares o euros. ¿Cuál es la moneda que será realmente poderosa?
Lo importante es la moneda local, debemos movernos de la globalización porque solo era la americanización escondida.

¿Y esto cómo pega en el mundo publicitario?
En la publicidad será un momento muy excitante. Las marcas tendrán que estar mucho más cerca de la gente. No habrá posibilidades de mentir, los consumidores están muy informados, son muy críticos e inteligentes. Y en verdad estamos en el negocio de las ideas más que en el de la publicidad. Se castigará el exceso y tendrá más importancia el valor de las cosas. Permanentemente se harán juicios de valor sobre lo que hacen. Se castigará el exceso de consumo y el branding.

¿Y con los medios?
Vivimos en la era de las pantallas, en todo. Celulares y pantallas para todo. El tema es cómo colaboraremos para no interrumpir y generar lazos de atracción será bueno. Pero el poder está en la gente y tendrán posibilidades de castigarnos.

¿Y las marcas?
Es una oportunidad para las grandes marcas que pueden crecer porque es muy importante la confianza. Hoy piden a los publicitarios más que nunca quieren más por menos.

Pepsi estrena nuevo logo.

por Redacción Infobrand

LUNES 03 DE NOVIEMBRE DE 2008

La gaseosa optó por una simbología más dinámica y viva gracias a la sonrisa que aparece implícitamente en la nueva imagen. El último cambio fue en 2002



Las marcas buscan renovarse para provocar un shock en sus consumidores y llamarles la atención a sus potenciales clientes. En este sentido, Pepsi, una de las dos empresas de gaseosa más importante del mundo, decidió rediseñar completamente su logo, apuntando a uno más “dinámico” y más “vivo” gracias a la sonrisa que implícitamente aparece en el logo. En sus 110 años de historia, la compañía ya tuvo 11 logos y lo cambió cinco veces en los últimos 21 años. La última vez había sido en 2002.
“Sentimos como si nos hubiéramos movido del marketing masivo tradicional y de la era de la distribución masiva hacia una nueva cultura, que es la de traer de nuevo a la humanidad, tanto con el diseño como en la forma que nos relacionaremos con nuestros consumidores alrededor de todo el mundo. Haciendo el logo más dinámico y más vivo, es un gran paso en la dirección correcta”. Esta definición la dio nada más y nada menos que Frank Cooper, quien maneja Pepsi internacionalmente.
Cinco fueron los meses que tardó la empresa en cambiar el logo. La novedad está en que habrá una banda blanca en el medio del círculo de Pepsi que genera la impresión de que hay varias sonrisas. El rediseño fue en toda la gama de productos de Pepsi: una amplia sonrisa en el clásico producto, una carcajada en Pepsi Max y en la dietética una sonrisa un poco más forzada.
Las novedades llegarán en 2009, que es cuando los consumidores notarán la llegada del nuevo logo. “Cuando prendamos las luces, nos amarán o nos odiarán, pero todos sabrán que Pespi está presente en el mercado”.

Riesgos
Sin embargo, no todas son sonrisas para Pepsi. El cambio del logo de cualquier empresa siempre suele costar varios miles de dólares, porque la novedad debe aparecer en todos lados. Para una empresa como Pepsi, que está presente en todo el mundo, esto implica varios millones. Aunque la empresa no anunció cuáles serán los costos de este cambio, los expertos señalan que reemplazar el viejo logo en cada uno de los lugares donde aparece y poner el nuevo; desde los camiones, las máquinas expendedoras, las banderas, los pines, en los puntos de venta y en cada insignificante lugar donde esté presente, costará varios cientos de millones de dólares.
Como siempre, los cambios implican riesgos. Para algunos expertos, este rediseño implica una importante transformación de la cara de la marca, algo más moderno que se aleja de lo tradicional y apunta a lo humorístico; aunque para otros, el nuevo logo es “menos permanente y menos clásico y que parece ser más una idea de campaña que una expresión de la marca”.

Por CCG

Danone recurre a la publicidad para hacer frente al auge de las marcas blancas.

EN RELACIÓN A LA CLASE DE AYER / LIBRO G. CHETOCHINE: LA DERROTA DE LAS MARCAS ¿CÓMO EVITARLA?